Tecnología publicitaria y datos de productos El dúo ganador para campañas publicitarias eficaces
La tecnología digital ahora capta la mayoría de los presupuestos publicitarios, con inversiones sin precedentes en google, Meta, Anuncios de Amazon, y el meteórico ascenso de Medios minoristas. Estas plataformas dominan el panorama publicitario gracias a su capacidad para llegar a audiencias masivas con una precisión sin precedentes. Sin embargo, el talón de Aquiles permanece: la calidad y la alineación de los datos del producto.
De hecho, si visuales, descripciones o atributos del producto están incompletos o mal optimizados, ese es todo el rendimiento de su campañas publicitarias quién se ve afectado. Uno Datos de productos de mala calidad Tren anuncios menos atractivos, un experiencia de usuario incoherente y, al final, un pérdida de ROI.
En este artículo, vamos a aclarar qué esTecnología publicitaria, un conjunto de tecnologías Y de soluciones dedicadas a la gestión y optimización de campañas publicitarias online, y explore por qué se convirtió esencial en el comercio electrónico. Descubrirás cómo elTecnología publicitaria encaja en un estrategia digital eficaz y por qué requiere datos de productos confiables y bien estructurados.
También destacaremos el papel clave de un PIM (gestión de la información del producto) similares Pimienta sólida. Con esta herramienta, podrás transformar el calidad de los datos de sus productos centralizando, enriqueciendo y difundiendo su información del producto en todos tus canales. Esto te permitirá:
- Maximice la eficacia de sus campañas publicitarias, al mejorar la relevancia y el atractivo de sus anuncios.
- Optimice su ROI, al evitar pérdidas presupuestarias debidas a errores o incoherencias en las fichas de sus productos.
- Ofrezca una experiencia uniforme en todos sus canales, garantizando así la satisfacción de sus clientes y una imagen de marca profesional.
En resumen, en un mundo en el que la tecnología digital domina las inversiones publicitarias, la clave del éxito reside en el uso de datos de producto impecables y bien explotado gracias a las herramientas Ad Tech y PIM. ¡Prepárate para revolucionar tu estrategia de comercio electrónico y alcanzar nuevos niveles de rendimiento!
Comprender la tecnología publicitaria: la definición y los desafíos
¿Qué es Ad Tech?
El término Tecnología publicitaria (abreviatura de Tecnología publicitaria o tecnología publicitaria) se refiere a todas las soluciones tecnológicas que permiten planificar, gestionar, comprar y emitir campañas publicitarias en los canales digitales. Estas herramientas son esenciales para automatizar y optimizar las estrategias publicitarias, y desempeñan un papel clave en el ecosistema actual de marketing digital.
Estas son algunas herramientas esenciales en el campo de la tecnología publicitaria:
- DSP (Plataforma del lado de la demanda): una plataforma que permite a los anunciantes comprar y gestionar espacios publicitarios en varios canales y plataformas al mismo tiempo (por ejemplo: Google Ads, The Trade Desk). Es una herramienta indispensable para gestionar eficazmente las subastas publicitarias programáticas.
- SSP (Plataforma del lado de suministro): una plataforma utilizada por los editores para optimizar la monetización de sus espacios publicitarios. Permite maximizar los ingresos al conectar los inventarios de publicidad con varios DSP.
- BASURERO (Plataforma de administración de datos) y CDP (Plataforma de datos de clientes): estas herramientas se utilizan para recopilar, organizar y utilizar los datos de los usuarios con el fin de personalizar las campañas publicitarias y optimizar su impacto.
- Otras soluciones conocidas: Gestor de Meta Ads, Criteo, Amazon DSP, que satisfacen necesidades específicas, como los medios de comunicación minoristas, la publicidad social o las campañas patrocinadas en las principales plataformas de comercio electrónico.
¿Cómo funciona Ad Tech?
El funcionamiento de las herramientas de Ad Tech se basa en un proceso estructurado que garantiza una publicidad eficaz y dirigida:
- Recopilación de datos : Los datos provienen de diversas fuentes, como el comportamiento de los usuarios en un sitio web, sus rutas de navegación o incluso sus preferencias de compra.
- Segmentación precisa : Gracias a los datos recopilados, es posible crear audiencias personalizadas y segmentadas, con el fin de ofrecer publicidad relevante, adaptada a las necesidades e intereses de los consumidores.
- Activación de campañas : Las campañas se transmiten en el momento adecuado, en el canal correcto (móvil, escritura, redes sociales, comercio electrónico, etc.), con un mensaje publicitario optimizado.
- Medición del desempeño : Uso de KPI (Performance indicators), CARRETERA (Publicidad de Retorno de la inversión), o modelos de atribución, es posible analizar y analizar la eficacia de las campañas para refinar la estrategia futura.
En resumen, conceptos como Definición de tecnología publicitaria, Tecnología publicitaria, publicidad programática Y Retail Communication Media Ahora está en el centro de cualquier estrategia de publicidad digital existente. Te permite maximizar el impacto de las campañas y, al mismo tiempo, optimizar la publicidad presuntiva en los canales a medida que te vuelves más complejo y diversificado.
Las ventajas de Ad Tech para el comercio electrónico
¿Por qué Sacar proviene de la tecnología publicitaria?
- Publicidad muy segmentada : Gracias a la segmentación avanzada, Ad Tech permite dirigir el mensaje correcto a la audiencia correcta, lo que maximiza el retorno de la conversión.
- Automatización : Las plataformas automatizan la distribución, la optimización de la presunción y el ajuste de las subbases en tiempo real.
- Valorización de datos de primera mano : La explotación inteligente de los datos internos de los clientes (de primera mano) aumenta la relevancia de las campañas y la lealtad.
- El auge de los medios minoristas : Cada uno de los jugadores electrónicos más minoritarios confía en la publicidad integrada directamente en los sitios comerciales, lo que ofrece altas tasas de conversión.
El punto débil: los datos producen, a menudo, el espacio del sistema
Además de la sofisticación de las herramientas de marketing, muchas campañas publicitarias tienen un problema importante: Flujo de productos incompletos o mal optimizados, donde su rendimiento es difícil y su eficiencia general es difícil. Algunos ejemplos comunes de áreas problemáticas incluyen:
- Imágenes ausentes o de mala calidad, porque los productos no son atractivos para los usuarios y reducen el número de clics.
- Titulos: Truncados, que no permite transmitir toda la información esencial, pero reduce la relevancia de los anuncios.
- Faltan atributos esenciales (tallas, colores, descripciones), qué tan imbécil es para los usuarios tomar una decisión informada a la hora de comprar.
- Datos incoherentes entre los anuncios y las páginas de destino, porque crea confusión y falta de confianza entre los consumidores.
Consecuencias : las acciones a gran escala se degradaron en los canales clave como Google Shopping, Anuncios en Facebook o campañas de display. Pero el impacto no terminó ahí. Un flujo de productos mal optimizado también conduce a Pérdida de coherencia entre los diferentes canales (social, de búsqueda, de mercado), lo que afecta gravemente a laExperiencia de usuario y la percepción general de la marca.
Sin embargo, para obtener resultados óptimos y una estrategia publicitaria armoniosa, es crucial trabajar con flujos de productos que sean completos, alineados y consistentes en todos los puntos de contacto.
SolidPepper: el PIM activo para campañas de tecnología publicitaria más eficaces
Uno PIM (Gestión de la información del producto) como Pimienta sólida Muestra un mensaje central en la cadena publicitaria:
- Centralización de los datos de los productos
Pimienta sólida permite que toda la información del producto se consolide en un solo lugar, lo que reduce el riesgo de errores y garantiza que los datos se actualicen de forma rápida y uniforme en todos los canales.
- Optimización de campañas publicitarias
Para ofrecer información completa y precisa sobre los productos, Pimienta sólida facilita la creación de campañas de tecnología publicitaria eficaces, con una segmentación precisa y una mayor relevancia para los anuncios.
- Mejor colaboración interna
Gracias a una administración centralizada e intuitiva, Pimienta sólida promueve el trabajo colaborativo entre los equipos de marketing, los productos y las ventas, lo que acelerará el despliegue de las iniciativas publicitarias y, al mismo tiempo, mantendrá la coherencia general.
Casos de uso
Una marca de cosméticos que está estructurando los datos de sus productos Vía Pimienta sólida Por lo tanto, observó:
- +34% de ROAS en Google Shopping
- -20% en devoluciones de clientes
Simplemente proporcionando líneas de productos completas, alineadas y contextualizadas.
Tecnología y publicidad omnicanal Cree una experiencia uniforme en todos los puntos de contacto
El rendimiento publicitario ya no se trata solo de pensar In line ! Las Campañas omnicanales (con una articulación entre In line, venta minorista física, mercados...) requieren un Consistencia del producto y una calidad uniforme de la información durante todo el proceso de compra.
Gracias a PIM conectado A tus herramientas Tecnología publicitaria (y, en su caso, un BASURERO ¡Oh, tú! CRM), pie:
- Asegure el Sincronización de datos para sus redes, mercados, sitios de comercio electrónico y puntos de venta
- Pilotando el SEO de productos, el Campañas publicitarias, el Puntos destacados de la tienda (POS)
- Implementa estrategias para personalización avanzada Thrike to a date centralizado y estructurado
Esta sinergia garantiza una Experiencia fluida y tranquilizante con productos, independientemente del punto de contacto.
¿Cuáles son las mejores prácticas para una tecnología publicitaria eficaz con un PIM?
Para aumentar el rendimiento de tus campañas publicitarias, te recomendamos:
- Defina con antelación reglas de calidad claras para los datos de sus productos (formatos de imagen, caracteres mínimos y máximos, mapa de atributos...)
- Crear variantes de formulario Adaptado a cada campaña, persona o canal
- Automatice la sincronización de los flujos Las plataformas publicitarias
- Estudie los KPI de rendimiento para ajustar continuamente el contenido de sus productos
Uno PIM como SolidPepper facilita la implementación de estas mejores prácticas y optimiza todo su dispositivo digital.
Datos de productos relacionados: el arma secreta para sus campañas de tecnología publicitaria
Al final, el rendimiento de su estrategia de tecnología publicitaria depende tanto del poder de sus herramientas... como de la calidad de los datos de sus productos. Un flujo de productos claro, alineado y contextualizado se ha convertido en una importante ventaja competitiva en la era de la publicidad digital omnicanal.
Para centralizar y automatizar la gestión de la información de sus productos, SolidPepper actúa como una verdadera fuente de control entre sus equipos de marketing, catálogos y plataformas publicitarias.
Con sus soluciones PIM, SolidPepper le ayuda a simplificar la gestión de los datos de los productos y a optimizar el rendimiento en los mercados más exigentes. ¿Está preparado para obtener más información? ¡Reserve su demostración ahora y descubra todo el potencial de SolidPepper!
