Comment créer un lookbook efficace simplement ?

ESSAI 30 JOURS
May 27, 2024
8 min
Product Information Management

Un lookbook est essentiellement une collection de photographies compilées pour montrer un modèle, un style, ou une collection de vêtements. Il sert à inspirer le client et à lui donner des idées de looks à reproduire ou à acheter.

Un lookbook permet également de mettre en scène des produits sur un étalage ou dans un rayon pour le merchandising. C'est un gain très important pour un commerçant qui doit régulièrement mettre en scène ses produits.

Découvrez comment créer votre Lookbook rapidement à partir du système PIM de SolidPepper.

Histoire du lookbook

Originellement utilisés par les designers pour présenter leurs nouvelles collections aux acheteurs lors des rendez-vous privés, les lookbooks se sont développés pour devenir un outil marketing puissant et un art en soi. 

L'usage de PIM (gestion de l'information produit) ou de DAM (gestion des actifs numériques) simplifie leur création. Ces systèmes permettent une organisation et un accès rapide aux images et informations produits, facilitant ainsi la mise à jour et la personnalisation des ces moodboards de mode. 

En utilisant son générateur automatique de mise en page, vos lookbook seront créés en quelques minutes, 100% automatisé.

Les différents types de lookbook : imprimés, numériques et interactifs

Les imprimés

Ces versions imprimées, souvent créées à partir de solutions PIM comme celle proposée par SolidPepper, permettent de transformer automatiquement les données des produits en catalogues élégants grâce à Adobe InDesign.

Ce processus utilise des modèles personnalisables, nommé template en anglais, qui capturent et reflètent l'identité de marque. Les mises en page avancées s'ajustent automatiquement aux détails techniques des produits, facilitant ainsi la création de publications professionnelles et cohérentes.

Adobe InDesign est utilisé pour créer des modèles et lire le résultat final pour éventuellement des retouches manuelles.

Solidpepper propose également une alternative à Adobe InDesign, à savoir un SolidDesigner qui vous permet de réaliser vos créations directement en ligne, très comparable à Canva sans passer par Indesign. Bien plus sympa et surtout simple d’utilisation.

Les lookbooks imprimés ont pour but de laisser un exemplaire au client ou d'offrir au commerçant une source d'inspiration pour le merchandising.

Les numériques

Ces cahiers portfolio offrent une accessibilité et une diffusion plus larges grâce à leur format électronique. Ils peuvent être consultés sur divers appareils, comme des ordinateurs, des tablettes ou des smartphones, permettant une interaction immédiate avec le consommateur. 

Ces versions sont facilement actualisables, permettant aux marques de maintenir leurs contenus à jour avec les dernières collections et de réagir rapidement aux tendances du marché.

Les interactifs

Ces livres repoussent les limites des formats traditionnels en intégrant des éléments multimédias tels que des vidéos, des animations et des liens cliquables qui enrichissent l'expérience utilisateur

Ils engagent les consommateurs de manière dynamique, offrant des expériences d'achat plus immersives. 

Les hyperliens intégrés dans le document conduisent l'utilisateur directement au produit sur Internet afin d'initier une visite sur votre site. Ce clic se traduit par un taux de conversion élevé. Vous pouvez connecter votre propre site de commerce électronique ou le module B2B Cloud Commerce proposé par Solidpepper.

Comment créer un lookbook efficace et régulier

Pour être efficace, le portfolio de mode doit allier esthétique et cohérence avec le thème et la vision de la marque. Les outils PIM comme SolidCatalogue facilitent cette tâche en permettant la création automatique sur Adobe InDesign. Ils intègrent les détails techniques des produits tout en respectant l'identité de la marque.

Voici les étapes pour créer un lookbook efficace :

1. Définir l'objectif et le thème

  • Objectif : Déterminez pourquoi vous créez ce lookbook. Est-ce pour présenter une nouvelle collection, pour une campagne de marketing, ou pour partager un style personnel ?
  • Thème : Choisissez un thème cohérent qui se reflétera dans tous les aspects du lookbook. Le thème peut être saisonnier (printemps, été, automne, hiver), basé sur un style particulier (bohème, urbain, chic), ou même sur une palette de couleurs.

2. Planifier les tenues et les accessoires

  • Sélectionnez les vêtements et accessoires qui correspondent au thème.
  • Assurez-vous d'avoir une variété de styles pour montrer la polyvalence de la collection.

3. Choisir le lieu et les modèles

  • Lieu : Choisissez des lieux qui complètent le thème du lookbook. Les lieux peuvent être en extérieur (plage, forêt, ville) ou en intérieur (studio, maison).
  • Modèles : Sélectionnez des modèles qui peuvent incarner l'esprit de votre collection. La diversité est importante pour montrer que votre collection est accessible à tous.

4. Organisation de la séance photo

  • Photographe : Engagez un photographe professionnel qui a de l'expérience dans la photographie de mode.
  • Éclairage et accessoires : Assurez-vous que l'éclairage est adapté et que tous les accessoires nécessaires sont disponibles.
  • Poses et angles : Préparez des idées de poses et d'angles pour capturer les tenues sous leur meilleur jour.

5. Conception du lookbook

  • Mise en page : Utilisez un logiciel de conception graphique comme Adobe InDesign, Canva, ou même PowerPoint pour créer la mise en page. Assurez-vous que la mise en page est propre, cohérente, et facile à lire.
  • Texte : Ajoutez des descriptions de chaque tenue, des informations sur les matériaux, des conseils de style, ou des histoires derrière la création des pièces.
  • Éléments visuels : Incluez des éléments graphiques tels que des bordures, des arrière-plans, et des icônes pour améliorer l'apparence visuelle du lookbook.

6. Révision et édition

  • Passez en revue tout le lookbook pour vérifier les erreurs de grammaire, de mise en page, et de cohérence des couleurs et des styles.
  • Faites des ajustements nécessaires pour améliorer la qualité globale.

7. Publication et distribution

  • Impression : Si vous optez pour une version imprimée, choisissez un service d'impression de haute qualité.
  • Numérique : Publiez votre lookbook en ligne sur votre site web, via des plateformes de partage comme Issuu, ou sur les réseaux sociaux.
  • Promotion : Utilisez les réseaux sociaux, les newsletters, et les collaborations avec des influenceurs pour promouvoir votre lookbook.

Conseils supplémentaires

  • Cohérence : Assurez-vous que toutes les pages et les tenues reflètent le thème choisi.
  • Qualité des images : Utilisez uniquement des images de haute qualité pour un rendu professionnel.
  • Feedback : N'hésitez pas à obtenir des retours avant la publication finale pour vous assurer que le lookbook est attrayant et engageant.

En suivant ces étapes, vous pourrez créer un lookbook qui non seulement met en valeur vos créations, mais qui raconte aussi une histoire captivante pour votre audience.

Enfin, il est important d'optimiser la généralisation du lookbook afin de pouvoir le reproduire sans effort. Plus il est facile de le faire, plus vous le ferez souvent. Idéalement, un lookbook par mois avec un thème par collection. Par exemple, pour présenter votre nouvelle collection de mode.

Pourquoi créer un lookbook quand on est une marque ?

Ces moodboards de mode sont indispensables pour les marques. Ils servent à mettre en avant leurs collections de manière inspirante et attrayante. Ils présentent les produits dans des contextes soigneusement choisis qui illustrent parfaitement l'essence voulue par la marque. L'utilisation de couleurs, de textures et même de collages de morceaux de magazines déchirés pour créer un style donnera tout l’intérêt d’un lookbook.

Cette mise en scène aide à captiver l'attention du public cible, facilitant l'engagement par une immersion visuelle qui met en lumière les qualités et le style distinctifs des articles. 

Ainsi, ces portfolios de mode contribuent non seulement à stimuler l'intérêt pour les nouvelles collections, mais aussi à renforcer et à affirmer la crédibilité de la marque auprès des consommateurs.

Impact des lookbooks sur la consommation de mode

Ils jouent un rôle essentiel dans la définition des tendances de la mode en exposant les consommateurs à de nouveaux styles et concepts. 

En présentant les collections de manière attrayante et tendance, ils influencent directement les comportements d'achat, motivant les consommateurs à adopter les styles mis en avant. 

Ce phénomène contribue à populariser certaines tendances qui, une fois adoptées par le grand public, deviennent des incontournables de la saison.

Lookbooks et médias sociaux

Avec l'essor des réseaux sociaux, les lookbooks ont trouvé des canaux de diffusion dynamiques pour toucher un public plus vaste et plus interactif.

Les marques utilisent des plateformes comme Instagram, Pinterest, et Facebook pour diffuser leurs lookbooks, permettant aux utilisateurs de voir, de réagir et de partager instantanément les tendances de mode. 

Cette accessibilité augmente l'engagement des consommateurs et amplifie la portée des collections, transformant les lookbooks en outils de marketing digital essentiels qui stimulent à la fois l'intérêt et polarisent la conversation autour des nouvelles collections.

Avenir des lookbooks

L'avenir de ces moodboards de mode est marqué par des innovations technologiques constantes, élargissant leur potentiel dans l'univers numérique. 

Des avancées comme la réalité augmentée offrent des expériences immersives uniques. Elles permettent aux consommateurs de visualiser les vêtements dans des contextes variés ou même sur eux-mêmes virtuellement. La visualisation de produits mis en scène est très utile, par exemple pour meubler ou décorer la maison. On peut notamment imaginer un canapé dans son propre salon.

De plus, l'intégration de l'intelligence artificielle dans les lookbooks numériques permet de personnaliser les recommandations de style en fonction des préférences et historiques d'achat des utilisateurs. 

Ces évolutions transforment les lookbooks en outils de marketing et de vente encore plus efficaces, capables de s'adapter et de répondre très précisément aux attentes des consommateurs modernes. Ce n'est plus un gadget, mais un vrai outil de vente qui sert à se projeter et à convertir un prospect en client.

Conclusion

Le lookbook continue d'être un outil essentiel pour la mode et la publicité, s'adaptant constamment aux nouvelles technologies et aux tendances émergentes pour conserver sa pertinence et son efficacité. 

À mesure que les méthodes de consommation de contenu visuel évoluent, les lookbooks se transforment aussi, intégrant des fonctionnalités interactives et multimédias pour captiver un public toujours plus connecté. 

Cette évolution assure que les lookbooks restent au cœur des stratégies de communication des marques, en mettant en scène leurs collections de manière innovante et en répondant aux attentes changeantes des consommateurs.

Depuis 2007, la marque de surf Rip Curl utilise Solidpepper pour automatiser son lookbook pour chaque nouvelle saison. 

La célèbre marque de textile Celio utilise également le lookbook créé avec Solidpepper cloud pour ses magasins. Les commerçants de la marque Celio sont informés des nouveautés et de la manière dont ils peuvent mettre les produits Celio en rayon. 

Solidpepper vous accompagne dans toutes vos créations facilitées de Lookbook à partir de ses solutions PIM et DAM. Demandez votre démo gratuite

FAQ

Qu'est-ce qu'un lookbook ?

Un lookbook est une collection soigneusement organisée de photographies qui met en avant les dernières collections de mode. Conçu par les créateurs, il sert de vitrine pour présenter de nouveaux vêtements et accessoires de manière esthétique et stylisée. L'objectif principal est d'inspirer les acheteurs et les consommateurs, en leur donnant un aperçu des tendances actuelles et de la direction artistique de la marque. À travers ces images, les créateurs peuvent communiquer l'ambiance et le concept de leur collection, incitant ainsi à l'achat et à l'adoption de nouveaux styles.

Comment les lookbooks influencent-ils la mode ?

Les lookbooks jouent un rôle déterminant dans la formation des tendances futures. En présentant les vêtements de manière attrayante, ils captivent l'attention des consommateurs et orientent leurs choix de mode. Ces présentations visuelles inspirent et influencent directement les décisions d'achat, encourageant les consommateurs à adopter de nouveaux styles et tendances présentés.

Quelle est la différence entre un lookbook imprimé et un lookbook numérique ?

Le lookbook imprimé offre une expérience tactile que beaucoup apprécient et considèrent comme un objet de collection dû à sa qualité matérielle et esthétique. C'est un élément qui peut être conservé, exposé ou partagé. À l'inverse, le lookbook numérique se distingue par sa grande accessibilité. Disponible en ligne, il peut atteindre un large public instantanément et être mis à jour rapidement pour refléter les dernières collections ou ajustements de style, offrant ainsi une flexibilité et une réactivité que le format imprimé ne peut égaler.

Comment les marques utilisent-elles les lookbooks sur les réseaux sociaux ?

Les marques utilisent les réseaux sociaux pour diffuser leurs lookbooks à un public plus large et interagir directement avec les consommateurs en temps réel. Le lookbook aide à visualiser, à imaginer et à se projeter pour déterminer si le style 'look' correspond à sa propre image.

Quelles innovations pourrait-on anticiper dans les lookbooks à l'avenir ?

Les innovations pourraient inclure l'utilisation de la réalité augmentée pour essayer virtuellement les vêtements, ou des lookbooks personnalisables par les utilisateurs.